La rilevazione dei trend di marketing per il 2024 richiede una combinazione di osservazioni di tendenze attuali e previsioni basate sulle dinamiche del mercato.
I Trend per orientare il marketing nel 2024
Il Ruolo Cruciale della Generative AI nel Futuro del Marketing
Oltre la metà dei professionisti del marketing esprime fiducia nelle innumerevoli potenzialità offerte dalla Generative AI, riconoscendo il suo impatto significativo nei processi di marketing. Questa forma avanzata di intelligenza artificiale è già ampiamente adottata in diverse aree, spaziando dallo sviluppo di contenuti all’implementazione di strategie interattive con i clienti. Guardando al futuro, dal 2024 in poi, diventerà sempre più importante comprendere appieno l’efficacia della Generative AI e immaginare modi ottimali per integrarla nei confronti degli strumenti attualmente in uso.
La Sovranità dei Consumatori: Un Imperativo Senza Compromessi
L’atteggiamento dei consumatori sta ridefinendo il panorama del brand management, senza possibilità di trade-off. La crescente esigenza da parte dei consumatori va oltre il semplice prodotto e l’immagine, estendendosi a aspettative più elevate. In Italia i consumatori selezionano con attenzione le aziende che sostengono cause ritenute importanti. Questo sforzo, da parte del consumatore, impone una ridefinizione strategica dei processi di gestione del brand che vanno dalla comunicazione all’innovazione del prodotto e all’esperienza del cliente.
Canva
Posizionamento Duraturo nel Cuore dei Consumatori: Coerenza e Immutabilità nel 2024
Nel 2024, il successo nel conquistare il cuore dei consumatori sarà riservato a coloro che abbracciano un posizionamento rilevante e mantengono ferme le proprie convinzioni su questioni globali, in perfetta coerenza con la propria identità aziendale. La chiave di questo successo sarà la capacità di esprimersi in modo autentico, allineato con il proprio DNA, e di rimanere saldi sulle proprie posizioni senza cedere a cambiamenti repentini.
Attenzione dei consumatori: Metriche e Strumenti Evoluti Come Chiave del Successo
Per catturare l’attenzione dei consumatori, l’utilizzo di strumenti e metriche avanzate diventa cruciale, anticipando e plasmando il successo di una campagna. Tuttavia, nonostante questa consapevolezza, una buona parte dei marketer continua a preferire metriche comportamentali poco rigorose, come i click o il tempo di visualizzazione. L’adozione di metriche di valutazione dell’attenzione, supportate dall’intelligenza artificiale, è in costante crescita e si prevede un ulteriore aumento nel 2024. Questa evoluzione consente ai marketer di misurare su larga scala l’efficacia degli annunci digitali, contribuendo così ad una strategia più informata.
Sostenibilità, Benessere e Strategie Aziendali: Verso un Nuovo Paradigma nel 2024
La crescente consapevolezza dell’impatto aziendale sul pianeta e sul benessere delle persone sta plasmando una nuova era nella strategia di business. Sempre più aziende sembrano incorporare metriche di sostenibilità nei propri KPI, segnando un notevole aumento rispetto agli anni passati. Questa tendenza rivela un cambio di paradigma significativo, con la convergenza di obiettivi finanziari, impatto ambientale e benessere sociale al centro delle strategie aziendali. Nel 2024, ci si aspetta che questa transizione entri in una fase più avanzata, con un’attenzione crescente alla fase di ideazione e alla pianificazione operativa.
L’innovazione come elemento chiave
La percezione di un brand come innovativo è strettamente legata al suo successo, con un tasso di crescita tre volte superiore rispetto a quelli considerati meno innovativi. Nonostante questo, attualmente si osservano livelli di innovazione molto bassi, che segnano un trend negativo che ha avuto inizio nel periodo post-Covid. L’innovazione sarà fondamentale per tutti i brand che mirano a trovare la via più prospera di crescita nel 2024. L’innovazione diventa un elemento chiave, essenziale per acquisire nuovi consumatori e generare un valore di marca duraturo.
Canva
Challenger Brand: La Rivoluzione nel Mondo dei Consumi
Nel settore dei beni di largo consumo, una rivoluzione è in corso: i challenger brand stanno emergendo con forza, ridefinendo il passo e le regole del mercato. Questi brand agiscono da veri sfidanti, mettendo in discussione concetti consolidati, idee radicate e tradizioni consolidate, spesso minando la quota di mercato dei più noti. Il risultato è una crescita esponenziale e un successo che mette in luce una tendenza emergente: gli acquirenti italiani preferiscono spesso acquistare brand più piccoli, quando possibile.
Sfruttare il Potenziale della Premiumization: Un’Arma Efficace nel 2024
In un contesto in cui l’inflazione incide sulle tasche dei consumatori e i prodotti private label guadagnano quote di mercato, i brand si trovano a dover affrontare sfide complesse. Molto spesso, per mantenere la loro quota di mercato, ricorrono a strategie come la leva dei prezzi, la shrinkflation e gli sconti. La premiumization rappresenta una via di successo: i brand possono raggiungere il top tier del modello di pricing strategico. Nel 2024, i marketer si concentreranno sulla gestione dei prezzi, cercando di garantire un allineamento accurato tra il valore del prodotto e la strategia di pricing.
Motori di Ricerca e Intelligenza Artificiale
Il mondo dei motori di ricerca sta subendo una profonda trasformazione grazie all’ascesa dell’Intelligenza Artificiale (IA) e dei modelli linguistici di dimensioni considerevoli. I motori di ricerca online si posizionano come un touchpoint sempre più impattante per un brand. Nel 2024 i brand dovrebbero rivisitare la propria strategia digitale e i contenuti online, garantendo una visibilità rafforzata nei luoghi in cui i consumatori conducono le loro ricerche.
Retail e Pubblicità
In un contesto di mutamenti nei comportamenti dei consumatori, l’integrazione tra retail e business pubblicitario emerge come una sinergia indispensabile. I media retail si affermano ora come un canale cruciale per coinvolgere gli acquirenti, rappresentando un punto d’incontro strategico. Una grande fetta di professionisti dei media retail in Europa e non solo, prevedono di aumentare gli investimenti nei media retail in futuro. In questo scenario in evoluzione, acquirenti e venditori hanno bisogno di metriche di misurazione indipendenti dai media, capaci di amplificare le prestazioni dei canali e plasmare esperienze pubblicitarie più coinvolgenti.
Canva
Scopri i servizi oppure Contatta Business Intelligence Group per avere maggiori informazioni sui servizi professionali.
Credits Photo: Canva
