In un mercato sempre più competitivo e globalizzato, costruire una piattaforma di marca solida e distintiva è di fondamentale importanza. Questo elemento cruciale non solo differenzia la vostra azienda dai concorrenti, ma crea anche un legame emotivo con i clienti e fornisce una guida per tutte le decisioni strategiche dell’azienda. Ecco come costruire una piattaforma di marca efficace e come utilizzarla per guidare il riposizionamento del vostro brand.
Cos’è una Piattaforma di Marca?
Una piattaforma di marca è l’essenza fondamentale del vostro marchio, che rappresenta l’intera narrativa del brand e fornisce coerenza al messaggio del marchio. Questa piattaforma include la visione, la missione, i valori, la personalità del marchio, la proposta di valore unica (USP) e il posizionamento del marchio.
1. Visione
La visione è una proiezione di dove vedete la vostra azienda in futuro. È il vostro obiettivo finale, il vostro “perché”. Questo elemento dovrebbe essere ambizioso, ma realizzabile e fornire una direzione per tutti i vostri sforzi.
2. Missione
La missione è il motivo per cui il vostro marchio esiste. È l’azione che il vostro marchio si impegna a prendere per raggiungere la sua visione. Questo dovrebbe riflettere l’unicità del vostro marchio e cosa lo rende rilevante per i vostri clienti.
3. Valori
I valori guidano le azioni del vostro marchio. Essi stabiliscono le norme per il comportamento del marchio e creano un quadro di riferimento per il modo in cui il vostro marchio interagisce con i clienti e con il mondo.
4. Personalità del brand
La personalità del marchio rappresenta il tono e lo stile della vostra comunicazione. È il modo in cui il vostro brand “parla” e si relaziona con il vostro pubblico. Questo dovrebbe essere coerente su tutti i canali e i punti di contatto con i clienti.
5. Proposta di Valore Unica (USP)
L’USP è ciò che distingue il vostro marchio dai concorrenti. Questo dovrebbe essere qualcosa di unico, rilevante e specifico che il vostro marchio offre e che nessun altro può replicare.
6. Posizionamento del Marchio
Il posizionamento del marchio è il modo in cui volete che il vostro marchio sia percepito nel mercato rispetto ai vostri concorrenti. È un messaggio chiaro e convincente che descrive il valore unico del vostro marchio.
Il Ruolo della Piattaforma di Marca nel Riposizionamento del Brand
Il riposizionamento del brand è un processo strategico che coinvolge la modifica dell’immagine del marchio per adattarsi a nuove realtà di mercato, cambiamenti nelle preferenze dei consumatori o l’evoluzione della propria azienda. Una piattaforma di marca solida e ben definita è fondamentale per guidare con successo questo processo.
1. Informare la Strategia di Riposizionamento
La vostra piattaforma di marca può aiutare a meglio definire la strategia di riposizionamento identificando gli elementi chiave del vostro brand.
2. Mantenere la Coerenza
Durante il processo di riposizionamento, è importante mantenere la coerenza con la vostra piattaforma di marca per evitare di confondere o alienare i vostri clienti esistenti.
3. Comunicare il Cambiamento
La vostra piattaforma di marca può fornire il linguaggio e i messaggi necessari per comunicare efficacemente il riposizionamento del brand ai vostri clienti.
4. Creare un Collegamento Emotivo
Una piattaforma di marca forte può aiutare a creare un collegamento emotivo con i vostri clienti durante il processo di riposizionamento, facilitando l’accettazione dei cambiamenti.
Dati di Mercato e Tendenze
Secondo un rapporto di B2B International, il 77% dei responsabili marketing ritiene che il brand sia fondamentale per la crescita. Nel frattempo, secondo un rapporto di Lucidpress, le aziende che mantengono una presentazione del brand coerente possono aspettarsi di vedere un aumento del 23% nella loro media di ricavi.
In conclusione, costruire una piattaforma di marca e utilizzarla per guidare il riposizionamento del brand può sembrare un compito impegnativo, ma è un investimento che può portare ad un ritorno significativo. Ricordate, il marchio è molto più che un logo o uno slogan; è l’esperienza complessiva che un cliente ha con la vostra azienda e può essere il fattore decisivo che lo spinge a scegliere voi rispetto ad un concorrente.
