L’approccio strategico alla gestione del crawl budget, supportato dall’analisi dettagliata fornita da Site Audit di Semrush, ha portato a un notevole miglioramento nella visibilità, nel traffico organico e nelle conversioni per Bakeca durante uno specifico periodo preso in esame nello studio di cui stiamo per parlare. I risultati positivi ottenuti dimostrano l’efficacia di una corretta ottimizzazione tecnica e il valore aggiunto che strumenti come Semrush possono offrire nell’ambito delle strategie SEO avanzate.

Che cos’è Bakeca?

Bakeca, fondato nel 2005 da Paolo Geymonat, rappresenta uno dei pionieri nel panorama degli annunci online in Italia. Il sito vanta oltre 9 milioni di visite mensili e ospita oltre 1,5 milioni di annunci. Con un modello di business freemium, Bakeca consente a tutti di pubblicare annunci in modo gratuito, offrendo inoltre servizi premium per garantire maggiore visibilità e risultati agli inserzionisti professionali.

Come aumentare la visibilità delle pagine più rilevanti?

Affrontando la sfida di gestire migliaia di pagine, Bakeca si è concentrato sull’aiutare Google a scansire le sezioni cruciali del sito. La necessità di preservare il budget per il crawling ha richiesto un’attenzione particolare per indirizzare Googlebot verso le pagine prioritarie, soprattutto considerando i contenuti generati dagli utenti. Inizialmente, il team ha dovuto superare ostacoli come percorsi ridondanti, cannibalizzazione delle pagine degli annunci e contenuti di bassa qualità o duplicati.

Bakeca

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La soluzione: Site Audit di Semrush

Data la complessità di Bakeca, il team ha intrapreso un’analisi SEO approfondita utilizzando lo strumento Site Audit di Semrush. Questo ha consentito di identificare gradualmente pagine simili o di bassa qualità, nonché problemi di cannibalizzazione e duplicazione. Grazie a interventi mirati, il numero di pagine escluse dalla copertura dell’indice in Search Console è diminuito gradualmente, raggiungendo un livello accettabile.

Ma che cos’è di preciso lo strumento Site Audit di Semrush?

Lo strumento Site Audit di Semrush è una potente soluzione per l’analisi approfondita di un sito web al fine di identificare e risolvere problemi tecnici che possono influenzare la sua performance nei motori di ricerca. Questo strumento fornisce una panoramica dettagliata della salute del sito, individuando errori, problemi di ottimizzazione e altre criticità che possono compromettere la visibilità online.

Ecco alcune delle funzionalità chiave di Site Audit di Semrush:

  • Identificazione di Errori Tecnici: Il tool individua errori tecnici come pagine mancanti (404), reindirizzamenti non corretti, errori nei tag canonical, e altri problemi che possono influire sulla navigazione e l’esperienza dell’utente.
  • Analisi dei Duplicati: Rileva contenuti duplicati che possono causare problemi di cannibalizzazione e penalizzazioni nei motori di ricerca.
  • Analisi delle Performance: Valuta la velocità di caricamento delle pagine e suggerisce miglioramenti per ottimizzare i tempi di caricamento, un fattore cruciale per l’esperienza utente e il posizionamento nei motori di ricerca.
  • Struttura del Sito e Linking Interno: Esamina la struttura del sito e il linking interno per garantire una corretta indicizzazione da parte dei motori di ricerca e facilitare la navigazione degli utenti.
  • Ottimizzazione delle Immagini: Fornisce suggerimenti per ottimizzare le immagini presenti sul sito, contribuendo a migliorare la velocità di caricamento.
  • Monitoraggio delle Modifiche: Consente di monitorare le modifiche apportate al sito nel tempo, consentendo di valutare l’impatto delle ottimizzazioni.
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Caso studio SEO di Semrush e Bakeca: i risultati conclusivi

Durante il periodo compreso tra maggio e settembre 2021, l’implementazione delle strategie di ottimizzazione del crawl budget da parte di Bakeca, supportata dall’utilizzo dello strumento Site Audit di Semrush, ha generato risultati significativi e misurabili.

Inizialmente, si è registrato un notevole aumento dell’84% nella visibilità organica del sito dopo il completamento dell’ottimizzazione del crawl budget. Questo dato riflette l’efficacia delle azioni intraprese per gestire in modo più efficiente la scansione del sito da parte dei motori di ricerca. Il termine “crawl budget” si riferisce alla quantità di risorse che un motore di ricerca è disposto a dedicare al crawling di un sito in un determinato periodo di tempo. L’ottimizzazione di questo aspetto è cruciale per garantire che le pagine più rilevanti vengano esplorate e indicizzate in modo prioritario.

Successivamente, è emerso un ulteriore aumento del 18% nella visibilità organica dopo un periodo di stabilizzazione. Questo suggerisce che le strategie adottate non solo hanno portato a un miglioramento immediato, ma hanno anche contribuito a consolidare e mantenere i risultati nel tempo.

Il risultato più significativo è stato l’aumento del 50% nella visibilità delle pagine più cruciali del sito, in particolare quelle relative alle categorie “Lavoro” e “Immobiliare”. Questo evidenzia il successo nel dirigere l’attenzione dei motori di ricerca verso le sezioni più importanti del sito, consentendo a Bakeca di raggiungere un pubblico più ampio interessato a queste specifiche categorie.

Parallelamente, le conversioni per le pagine chiave, ovvero quelle legate alle categorie “Lavoro” e “Immobiliare”, sono cresciute del 41%. Questo indica che non solo il traffico è aumentato, ma gli utenti hanno anche risposto positivamente alle informazioni e alle proposte presenti su tali pagine, traducendo la visibilità aggiuntiva in risultati concreti per Bakeca.

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