Il clickbait, o clickbaiting, è una strategia di marketing digitale diffusa che mira a catturare l’attenzione degli utenti attraverso titoli accattivanti o ingannevoli, immagini provocatorie e promesse intriganti. Perché è così diffuso e come ci si può proteggere da potenziali rischi?
L’origine del Clickbait
Il clickbait trae ispirazione dalla cultura del “clamore” in cui titoli gridati e provocatori sono utilizzati per attirare l’attenzione del pubblico. Frasi come “Leggi e condividi!” o “Scopri di più!” sono diventate comuni nel panorama digitale. Questi titoli mirano a sfruttare il nostro istinto di reagire al clamore e di condividere contenuti che suscitano emozioni forti, anche senza verificarne la veridicità. Questa tendenza comportamentale collettiva alimenta la cultura del clickbaiting.
La pratica del clickbait è sempre più adottata e amplificata dai creatori di contenuti digitali, che cercano di massimizzare la visibilità online. La diffusione dei social media ha reso più semplice che mai per i creatori di contenuti condividere titoli sensazionalistici e immagini provocatorie. Questi canali forniscono un pubblico immediato e globale per le loro creazioni, aumentando ulteriormente l’attrattiva.
Clickbait e Fake News: Un Pericoloso Accoppiamento
I contenuti clickbait spesso vanno di pari passo con le fake news. Al fine di attirare l’attenzione, si possono condividere notizie false o manipolate. I post clickbait non sono sempre bugie palesi, ma piuttosto un mix abile di titoli esagerati, immagini suggestive e testo che suggerisce un argomento ma alla fine rivela qualcos’altro. Questo “inganno” può portare ad una diffusione incontrollata di informazioni errate o fuorvianti.
Le Conseguenze delle Fake News
La diffusione di fake news può avere gravi conseguenze sulla società. Può influenzare l’opinione pubblica, alimentare la disinformazione e persino mettere a rischio la salute e la sicurezza delle persone, in modo particolare quando si tratta di questioni di salute pubblica o politica.
Canva
Struttura Standard di un Post Clickbait
Per comprendere meglio come funziona il clickbait, è importante esaminarne la struttura standard.
Titolo Sensazionale o Ingannevole
Il titolo è la chiave del clickbait. Deve essere accattivante, provocatorio o ingannevole per attirare l’attenzione dell’utente suscitando la curiosità e spingendo gli utenti a cliccare per saperne di più.
Immagine o Video Coinvolgente
Accanto al titolo, viene di solito utilizzata un’immagine o un video che sembra essere collegato allo stesso, anche se spesso non lo è. Questa immagine può suscitare indignazione, curiosità o empatia, spingendo ulteriormente gli utenti a cliccare.
Utilizzo di Temi Caldi o Volti Popolari
Se il contenuto affronta argomenti di grande interesse o coinvolge personaggi famosi, è più probabile che attiri l’attenzione del pubblico. Questa tattica sfrutta l’attrazione naturale delle persone per le notizie di tendenza e gli argomenti rilevanti. Una volta cliccato sul contenuto, l’utente viene reindirizzato ad un sito esterno. Qui, spesso scopre che le promesse fatte dal titolo erano ingannevoli e tendenziose. Nonostante questo, l’obiettivo principale del clickbait è stato raggiunto: l’utente ha cliccato, aumentando così il numero di visitatori del sito.
Le Motivazioni Dietro il Clickbait
Gli autori di contenuti clickbait mirano a generare un alto volume di traffico verso i loro siti web o social media. Questo può tradursi in maggiori entrate pubblicitarie, in quanto i siti frequentati da un pubblico numeroso sono più attraenti per gli inserzionisti. Tuttavia, questa strategia spesso trascura l’importanza dell’informazione accurata e della fiducia del pubblico.
Clickbait e Phishing: Un Pericolo Nascosto
Oltre all’inganno informativo, il clickbait può nascondere pericoli più gravi, come il phishing. Quando si clicca su un link, possono comparire schede e popup invadenti che cercano di indurre l’utente a scaricare software dannosi o a condividere informazioni sensibili. Queste azioni possono portare a gravi conseguenze per la privacy e la sicurezza.
Il Phishing e il Clickbait
Il phishing è una forma di truffa online in cui i malintenzionati cercano di rubare informazioni personali o finanziarie. Il clickbait può essere utilizzato come esca per attirare le vittime in queste truffe, facendo loro cliccare su link dannosi.
Per proteggersi dal phishing bisogna evitare di cliccare su link sospetti o invadenti. Mantenere il software di sicurezza aggiornato ed essere cauti quando si forniscono informazioni personali online.
Come Evitare di Cadere nel Tranello del Clickbait
Per proteggerti dai pericoli del clickbait e contribuire ad una navigazione più sicura in rete, segui questi consigli:
- Valuta il Titolo: prima di cliccare su un titolo provocatorio, pensa se l’informazione è veramente rilevante per te e se il sito è affidabile.
- Verifica le Fonti: cerca di confermare le notizie da fonti affidabili prima di condividerle.
- Abbandona Siti Dubbi: se un sito appare sospetto o invadente, chiudilo immediatamente.
- Mantieni Aggiornato il Software: assicurati che il tuo sistema operativo e il software di sicurezza siano sempre aggiornati per proteggerti da minacce informatiche.
- Sensibilizza gli Altri: condividi informazioni sui pericoli del clickbait e delle fake news con i tuoi amici e familiari per contribuire ad una navigazione più sicura.
Canva
Il clickbait è, quindi, una pratica diffusa che può portare ad una diffusione incontrollata di informazioni errate e persino mettere a rischio la sicurezza online. È fondamentale essere consapevoli di questa pratica e adottare misure per proteggerti. Mantieni sempre un atteggiamento critico quando incontri titoli esageratamente impattanti e promesse troppo belle per essere vere, in modo da evitare di cadere nel tranello del clickbaiting.
Business Intelligence Group Srl, grazie alla propria infrastruttura High Performance Computing, è l’unica società Start Up Innovativa in Italia in grado di realizzare Modelli Previsionali, Sistemi di Business Intelligence, Geomarketing e Ricerche di Mercato che richiedono una grande “potenza di calcolo” per l’elaborazione dei BIG DATA e lo sviluppo di sistemi di Intelligenza Artificiale.
Scopri i servizi oppure Contatta Business Intelligence Group per avere maggiori informazioni sui servizi professionali.
Credits Photo: Canva
